製品ライフサイクル

導入期（問題児）

　売り上げは少なく、利益もマイナスであることが多い。

   生産量が少ないためコストも高い

　新規顧客獲得、知名度向上

成長期（花形）

　徐々に売り上げを伸ばし、利益も増え始める。

   宣伝広告費や営業費が必要となるが、コストは徐々に低下。

　市場シェアの拡大

成熟期（金のなる木）

　売り上げ・利益ともに最大となる

   価格は下げ止まり

   市場シェアを維持して利益を最大化

　ブランド戦略そ

衰退期（負け犬）

　売り上げ・利益の減少と共に、縮小・撤退を考慮する

イノベーター

アーリーアダプター

　＜キャズム＞

アーリーマジョリティー

レイトマジョリティー

ラガード